Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste à créer et diffuser du contenu pertinent, utile et attractif pour une audience cible, dans le but d’attirer, engager et fidéliser des clients potentiels sans promouvoir directement un produit.
À l’issue de ce cours, l’apprenant sera capable de :Comprendre les principes fondamentaux du marketing de contenuDéfinir ce qu’est le content marketing et son rôle dans une stratégie digitale globaleIdentifier les différents types de contenus et leurs usagesAnalyser les besoins d’une audience cible (persona)Créer un profil client idéalAdapter le ton, le format et les messages aux attentes du publicÉlaborer une stratégie de contenu efficaceDéfinir des objectifs clairs (notoriété, acquisition, fidélisation)Concevoir un calendrier éditorial structuréChoisir les bons canaux de diffusionProduire et optimiser du contenu de qualitéMaîtriser les bonnes pratiques rédactionnelles (SEO, storytelling, copywriting)Intégrer des visuels, vidéos ou autres médias selon les formatsMesurer la performance d’une stratégie de contenuSuivre et interpréter les principaux indicateurs (KPI)Ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus
Ce cours est accessible à toute personne intéressée par le marketing digital. Cependant, pour en tirer pleinement profit, il est recommandé d’avoir :Une culture digitale de baseCompréhension générale des réseaux sociaux, des moteurs de recherche, et des blogs.Des notions en marketing ou communication (souhaité mais non obligatoire)Connaissance du parcours client, de la notion de cible ou d’audience.Des compétences rédactionnelles de baseSavoir structurer un texte, rédiger de manière claire et concise.Une familiarité avec les outils numériquesÊtre à l’aise avec l’utilisation d’un ordinateur, d’un navigateur, de Google Docs ou Word, etc.
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